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十一黄金周刚过 双11战火已点燃

时间:2019/10/12 17:51:46  作者:  来源:  浏览:15  评论:0
内容摘要: 十一黄金周促销刚刚结束,阿里旗下面向消费端的各个APP平台,比如淘宝、天猫、UC浏览器等,均已经全面更新为双11活动信息。同时,海尔、美的、海信、方太、九阳等各个厂商的市场推广重心,也全面转向双11的活动预热、市场布局和消费引爆。  这也意味着,一场面向双11的年度超级大促,战...
        十一黄金周促销刚刚结束,阿里旗下面向消费端的各个APP平台,比如淘宝、天猫、UC浏览器等,均已经全面更新为双11活动信息。同时,海尔、美的、海信、方太、九阳等各个厂商的市场推广重心,也全面转向双11的活动预热、市场布局和消费引爆。

  这也意味着,一场面向双11的年度超级大促,战火已经全面点燃。对于众多家电厂商来说,双11作为2019年最后一个促销节点,也是全年最重要的一个促销节点,年初确定的销售和增长目标、任务能否完成,就在此一举了。而笔者也了解到,双11大促也将被家电厂商分为三波来布局:双11大促前奏引爆、双11大促主题引爆,双11大促返场。

  综合京东、天猫、苏宁、拼多多,以及海尔、美的、格力、海信、长虹等多个家电零售商和家电品牌商的信息来看,今年的双11大促布局,与过去几年相比,或将出现一些新的变化,这主要体现在:促销活动的价格力度,将会进一步放大;促销活动的重心将会前置和偏移;促销活动参与的厂商数量,将会成倍增加和提升。

  有厂家人士告诉笔者,今年以来销售压力特别巨大,销售情况与既定目标有非常大的差距,这也意味着今年最后一个重要节点双11的价格战火将格外激烈,不仅仅是不计成本,而是准备无底限“放价”,目的只有一个,就是最大程度,出货!

  笔者认为,战火重灾区除了历来的彩电品类外,今年空调和小家电品类的价格战也将打得格外激烈,因为后两者一方面在今年迎来了销售增幅向下的历史性拐点;另一方面,又面临着产品结构升级,旧有产品急需“清货”的压力。

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